一顆大白兔能夠吃出糖果巨頭,
一根小小吸管也能銷量過億,成為全球行業(yè)領(lǐng)先?
你也許會說,口香糖、奶糖,成就品牌還不是難事,但像吸管這樣的傳統(tǒng)邊緣產(chǎn)品值得做品牌嗎?
就在許多人認為吸管這樣的產(chǎn)品不值得做品牌時,“雙童”卻早在1995年就已經(jīng)注冊了商標,就此走上了品牌發(fā)展之路。
說到“雙童”的商標,坊間一直流傳著一個傳說:因為當家人樓仲平生有一兒一女,所以商標圖案才是一男一女兩個兒童的頭像,名稱才取作“雙童”。事實究竟如何?“雙童”商標是怎么來的?快往下看:
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1995年,剛從事吸管行業(yè)不久的樓仲平發(fā)現(xiàn),市面上所有的吸管包裝上都印有一男一女兩個兒童的圖案(現(xiàn)在“雙童”的商標圖案)。
樓仲平對此現(xiàn)象非常疑惑:為什么全國的吸管廠幾乎都在用這個圖案,用了就賣得好,不用就賣不出去,包裝上除了廠名信息不同,其它都一樣。
之后一個偶然的機會,樓仲平意識到自己的企業(yè)和產(chǎn)品需要和別人有所不同,一方面希望自己的產(chǎn)品和其他企業(yè)的產(chǎn)品有所區(qū)分,另一方面更希望避開行業(yè)企業(yè)同質(zhì)化競爭的價格戰(zhàn)。
于是,樓仲平就拿著這個圖案去找義烏工商局咨詢,義烏工商局的科長直接了當?shù)馗嬖V他,這一定是已經(jīng)注冊過的商標了!但樓仲平并不死心,花了三百塊錢查詢費要求科長在電腦上查一下,經(jīng)過查證之后發(fā)現(xiàn)這個商標還真沒有人注冊。科長通知樓仲平:“你要注冊的話帶齊相關(guān)證件,自己過來注冊”。
于是,樓仲平立馬帶著相關(guān)證件,用了2000元搶占先機,把這個圖案注冊為商標。在確定商標名稱時,根據(jù)圖案上兩個兒童的標志,樓仲平夫婦將“雙童”確定為商標的名字,兩個兒童一男一女,比較容易記憶。
“撿來”的中國馳名商標
客觀上講,“雙童”商標在使用和推廣過程中是得人于先機的,畢竟它已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)使用了十多年。該商標先是在70年代后期被臺灣企業(yè)所有,該包裝的產(chǎn)品出口到香港等地,由于香港與廣東有著密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系,到八十年代之后,廣東的吸管生產(chǎn)企業(yè)也相繼使用了該商標圖案作為吸管產(chǎn)品的包裝標記。但在這漫長的過程中竟然沒有一家企業(yè)想著去把它作為商標注冊!
由于有了這么一段歷史的淵源,使得“雙童”在后來的品牌推廣上事半功倍,一下就在吸管行業(yè)內(nèi)奠定了品牌地位,使“雙童”生產(chǎn)的產(chǎn)品和品牌被廣泛認同。
但由于當時大家的商標意識都比較弱,認為以前使用的商標一直用著并無大礙。
因此,樓仲平在當時的《金華日報》和《義烏日報》上發(fā)表嚴正申明,申明要求各同行企業(yè)尊重客觀現(xiàn)實,尊重“雙童”知識產(chǎn)權(quán),要求同行各兄弟企業(yè)在吸管包裝上立即停止使用“雙童”圖形商標,并一家一戶上門建議同行放棄使用“雙童”商標,建議他們再去注冊一個商標。
1998年開始,義烏一下子冒出了20多個吸管行業(yè)的新品牌,如“三羊”、“金龍”、“鑫龍”“金象”“金童”“國康”等,所有這些商標無一例外都是受到“雙童”商標注冊沖擊后而產(chǎn)生的連鎖反映,并從側(cè)面促進了吸管行業(yè)從無牌到創(chuàng)牌,從無序到有序發(fā)展的轉(zhuǎn)折,從而促使了該行業(yè)走向健康良性的發(fā)展。
正是樓仲平的這次舉措,“撿來”了“雙童”的中國馳名商標,也邁出了企業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展最為關(guān)鍵的一步,改變企業(yè)命運的同時也提升了整個行業(yè)的認知!
看完以上的商標故事,大家有什么感想呢?其實,不管是經(jīng)營什么企業(yè),制造什么產(chǎn)品,都應(yīng)該樹立商標意識,積極主動地參與到商標申請的工作中,為品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)!