一片箭牌可以嚼出口香糖帝國，
一顆大白兔能夠吃出糖果巨頭，
一根小小吸管也能銷量過億，成為全球行業(yè)領(lǐng)先？
你也許會說，口香糖、奶糖，成就品牌還不是難事，但像吸管這樣的傳統(tǒng)邊緣產(chǎn)品值得做品牌嗎？
就在許多人認(rèn)為吸管這樣的產(chǎn)品不值得做品牌時，“雙童”卻早在1995年就已經(jīng)注冊了商標(biāo)，就此走上了品牌發(fā)展之路。
說到“雙童”的商標(biāo)，坊間一直流傳著一個傳說：因為當(dāng)家人樓仲平生有一兒一女，所以商標(biāo)圖案才是一男一女兩個兒童的頭像，名稱才取作“雙童”。事實究竟如何？“雙童”商標(biāo)是怎么來的？快往下看：
《風(fēng)云浙商》訪談視頻鏈接：
https://v.qq.com/x/page/s0624v6j58x.html
撿來的中國馳名商標(biāo)
1995年，剛從事吸管行業(yè)不久的樓仲平發(fā)現(xiàn)，市面上所有的吸管包裝上都印有一男一女兩個兒童的圖案（現(xiàn)在“雙童”的商標(biāo)圖案）。樓仲平對此現(xiàn)象非常疑惑：為什么全國的吸管廠幾乎都在用這個圖案，用了就賣得好，不用就賣不出去，包裝上除了廠名信息不同，其它都一樣。
之后一個偶然的機會，樓仲平意識到自己的企業(yè)和產(chǎn)品需要和別人有所不同，一方面希望自己的產(chǎn)品和其他企業(yè)的產(chǎn)品有所區(qū)分，另一方面更希望避開行業(yè)企業(yè)同質(zhì)化競爭的價格戰(zhàn)。
于是，樓仲平就拿著這個圖案去找義烏工商局咨詢，義烏工商局的科長直接了當(dāng)?shù)馗嬖V他，這一定是已經(jīng)注冊過的商標(biāo)了！但樓仲平并不死心，花了三百塊錢查詢費要求科長在電腦上查一下，經(jīng)過查證之后發(fā)現(xiàn)這個商標(biāo)還真沒有人注冊?？崎L通知樓仲平：“你要注冊的話帶齊相關(guān)證件，自己過來注冊”。于是，樓仲平立馬帶著相關(guān)證件，用了2000元搶占先機，把這個圖案注冊為商標(biāo)。在確定商標(biāo)名稱時，根據(jù)圖案上兩個兒童的標(biāo)志，樓仲平夫婦將“雙童”確定為商標(biāo)的名字，兩個兒童一男一女，比較容易記憶。
客觀上講，“雙童”商標(biāo)在使用和推廣過程中是得人于先機的，畢竟它已經(jīng)被行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)使用了十多年。該商標(biāo)先是在70年代后期被臺灣企業(yè)所有，該包裝的產(chǎn)品出口到香港等地，由于香港與廣東有著密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，到八十年代之后，廣東的吸管生產(chǎn)企業(yè)也相繼使用了該商標(biāo)圖案作為吸管產(chǎn)品的包裝標(biāo)記。但在這漫長的過程中竟然沒有一家企業(yè)想著去把它作為商標(biāo)注冊！由于有了這么一段歷史的淵源，使得“雙童”在后來的品牌推廣上事半功倍，一下就在吸管行業(yè)內(nèi)奠定了品牌地位，使“雙童”生產(chǎn)的產(chǎn)品和品牌被廣泛認(rèn)同。
但由于當(dāng)時大家的商標(biāo)意識都比較弱，認(rèn)為以前使用的商標(biāo)一直用著并無大礙。因此，樓仲平在當(dāng)時的《金華日報》和《義烏日報》上發(fā)表嚴(yán)正申明，申明要求各同行企業(yè)尊重客觀現(xiàn)實，尊重“雙童”知識產(chǎn)權(quán)，要求同行各兄弟企業(yè)在吸管包裝上立即停止使用“雙童”圖形商標(biāo)，并一家一戶上門建議同行放棄使用“雙童”商標(biāo)，建議他們再去注冊一個商標(biāo)。
1998年開始，義烏一下子冒出了20多個吸管行業(yè)的新品牌，如“三羊”、“金龍”、“鑫龍”“金象”“金童”“國康”等，所有這些商標(biāo)無一例外都是受到“雙童”商標(biāo)注冊沖擊后而產(chǎn)生的連鎖反映，并從側(cè)面促進(jìn)了吸管行業(yè)從無牌到創(chuàng)牌，從無序到有序發(fā)展的轉(zhuǎn)折，從而促使了該行業(yè)走向健康良性的發(fā)展。正是樓仲平的這次舉措，“撿來”了“雙童”的中國馳名商標(biāo)，也邁出了企業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展最為關(guān)鍵的一步，改變企業(yè)命運的同時也提升了整個行業(yè)的認(rèn)知！
看完以上的商標(biāo)故事，大家有什么感想呢？其實，不管是經(jīng)營什么企業(yè)，制造什么產(chǎn)品，都應(yīng)該樹立商標(biāo)意識，積極主動地參與到商標(biāo)申請的工作中，為品牌建設(shè)打下基礎(chǔ)！
